С глобализацията на индустрията на канабиса, някои от най-големите корпорации в света започнаха да разкриват амбициите си. Сред тях е Philip Morris International (PMI), най-голямата тютюнева компания в света по пазарна капитализация и един от най-предпазливите играчи в сектора на канабиса.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) е не само най-големият производител на тютюн в света (най-известен с марката си Marlboro), но и вторият по големина производител на храни в световен мащаб. Компанията оперира в секторите на тютюна, храните, бирата, финансите и недвижимите имоти, с пет основни дъщерни дружества и над 100 свързани компании по целия свят, осъществявайки дейност в повече от 180 държави и региони.
Докато конкуренти като Altria и British American Tobacco (BAT) направиха известни стъпки на пазара на канабис за развлечение, PMI възприе по-дискретен и щателен подход: фокусирайки се върху медицинския канабис, формирайки съюзи за научноизследователска и развойна дейност и тествайки продукти на строго регулирани пазари като Канада.
Въпреки че често се пренебрегва, стратегията на PMI за канабиса започва да се оформя, като последните партньорства показват, че това е само началото.
Десетилетие в процес на разработка: Дългосрочната стратегия на PMI за канабиса
Интересът на PMI към канабиса датира от близо десетилетие. През 2016 г. компанията направи стратегическа инвестиция в Syqe Medical, израелска компания, известна със своите инхалатори за канабис с прецизно дозиране. Тази инвестиция завърши с пълно придобиване през 2023 г., което отбеляза първата голяма покупка на канабис от PMI.
Превъртайки напред към 2024–2025 г., PMI разшири пазарното си присъствие чрез своето фармацевтично и уелнес дъщерно дружество Vectura Fertin Pharma:
A. През септември 2024 г. Vectura пусна на пазара първия си продукт от канабис, Luo CBD таблетки за смучене, разпространявани чрез партньорство с Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) и нейната канадска медицинска платформа.
Б. През януари 2025 г. PMI обяви медицинско и научно сътрудничество с биофармацевтичната компания Avicanna Inc. (OTC: AVCNF), фокусирана върху канабиноидите, за по-нататъшни изследвания и достъп на пациентите чрез платформата MyMedi.ca на Avicanna.
„PMI постоянно проявява интерес към сферата на медицинския канабис“, каза Арън Грей, директор в Global Partnerships, в интервю за Forbes. „Това изглежда е продължение на тази стратегия.“
Първо медицински, после развлекателен
Стратегията на PMI е в рязък контраст с инвестицията на Altria от 1,8 милиарда долара в Cronos Group и партньорството на BAT с Organigram на стойност 125 милиона канадски долара, като и двете са фокусирани върху потребителски стоки или канабис за възрастни.
За сравнение, PMI в момента избягва пазара на развлекателни продукти и се концентрира върху дозозависими терапии, подходящи за здравните системи, базирани на доказателства. Партньорството ѝ с Avicanna е пример за това: компанията си сътрудничи с болница SickKids и Университетската здравна мрежа и някога е била част от инкубатора JLABS на Johnson & Johnson.
„Това е дългосрочна стратегия“, отбеляза Грей. „Големите тютюневи компании виждат променящи се тенденции в употребата сред по-младите потребители, като се отдалечават от тютюна и алкохола към канабиса, и PMI се позиционира съответно.“
Последните дейности на PMI са съсредоточени върху Канада, където федералните разпоредби позволяват стабилно разпространение на медицински канабис и клинично валидиране. Партньорството им с Aurora от 2024 г. въведе нова разтворима CBD таблетка за смучене, произведена от дъщерното дружество на Vectura, Cogent, и разпространявана чрез мрежата за директни продажби на Aurora.
Майкъл Кунст, главен изпълнителен директор на Vectura Fertin Pharma, заяви в съобщение: „Това стартиране ще ни позволи да окажем значимо въздействие върху пациентите и да потвърдим твърденията за нашите продукти чрез данни от реални пациенти.“
Междувременно партньорството с Avicanna помага на PMI да се интегрира в канадската медицинска система, ръководена от фармацевти, в съответствие с нейния подход, основан на репутацията и поставящ на първо място регулациите.
Играейки дългата игра
Дан Арънс, управляващ директор на AdvisorShares, коментира: „Предвид ограничената активност, която наблюдаваме от PMI досега, вярваме, че компании като PMI чакат по-широка регулаторна яснота, особено в САЩ.“
„Темпото и мащабът на консолидацията ще бъдат повлияни от регулаторната среда“, добави Тод Харисън, основател на CB1 Capital, във Forbes. „Но това е още едно доказателство, че традиционните компании за потребителски стоки в крайна сметка ще навлязат на този пазар.“
Очевидно е, че вместо да се стреми към силно видими потребителски тенденции, PMI инвестира в производствена инфраструктура, валидиране на продукти и установяване на присъствие в сектора на медицинския канабис. По този начин тя полага основите за трайна роля на световния пазар на канабис – такава, изградена не върху лъскава марка, а върху науката, достъпа на пациентите и регулаторната надеждност.
Време на публикуване: 17 май 2025 г.