Консумацията на марихуана в Съединените щати надминава консумацията на мъже за
първи път, средно 91 долара на сесия
От древни времена жените използват марихуана. Според доклади, кралица Виктория някога е използвала марихуана за облекчаване на менструалните спазми и има доказателства, които предполагат, че древните жрици включват марихуана в своите духовни практики.
И сега индустрията за марихуана в САЩ в САЩ претърпява значителни промени: потреблението на марихуана на младите жени надминава тази на мъжете за първи път. Легализацията изигра значителна роля в тази трансформация.
Според последния доклад на Ройтерс, тази тенденция подтиква компаниите за канабис да преоценят своите продукти за доставка и маркетинг на продукти.
Трансформацията на моделите на потребление
Според последните данни на Националния институт за злоупотреба с наркотици (NIDA), честотата на употребата на марихуана сред американски жени на възраст от 19 до 30 години е надхвърлила тази на техните мъжки връстници.
Нора Волков, директор на Националния институт за злоупотреба с наркотици в Съединените щати, посочи, че част от причината за увеличаването на употребата на марихуана на жените може да бъде необходимостта от облекчаване на стреса и тревожността. В интервюта с жени, които често използват марихуана, много жени потребители заявиха, че основната им причина за използване на марихуана е да се облекчат и лекуват проблеми с психичното здраве като тревожност и депресия.
Има друг важен фактор, който тук не можем да пренебрегнем - марихуаната по същество не съдържа калории. В общество, в което жените често са изправени пред огромен натиск върху образа на тялото си, марихуаната осигурява заместител на алкохола, без да компрометира техните фитнес цели.
Американските търговци на марихуана са забелязали структурните промени в тази потребителска група. Lauren Carpenter, CEO of the cannabis chain Embarc, told Reuters, “Product innovation or brand reshaping may seem like sunk costs, but considering that female customers contribute more than 80% of purchasing decisions in the United States, implementing a product innovation or brand reshaping strategy is not only wise, but also very necessary
Понастоящем жените съставляват съвместно 55% от потребителите в приложението за търсене на продукти на канабис, което подтиква водещите търговци на дребно на канабис да коригират съответно инвентара си.
Промени в стратегията на дребно
Според данни на Националния институт за злоупотреба с наркотици в Съединените щати, средната покупка на марихуана от жени потребители надхвърли тази на потребителите на мъжете. Според данните за продажбите на Housing Works канабис, потребителите на женски канабис харчат средно 91 долара на покупка, докато мъжките потребители харчат средно 89 долара за покупка. Въпреки че това е само разлика от няколко долара, от макро гледна точка, това може да се превърне в повратна точка в развитието на индустрията на канабис.
Понастоящем в отговор на тази ситуация търговците на канабис фокусират своите рафтове върху продукти, които се харесват на жените, като ядливи продукти за канабис, тинктури, локални продукти на канабис и напитки с канабис.
Например, Tilray Brands Inc, водеща компания за индустрията на канабис със седалище в Ню Йорк с пазарна стойност от над 1 милиард долара, увеличава инвестициите си в марки, предпочитани от потребителите на женски канабис, включително Solei Cannabis. Съобщава се, че чаят с лимон на компанията е имал голям успех, на цена от около 6 долара и притежава 45% пазарен дял на пазара на напитки с канабис.
Друга известна марка канабис, High Tide Inc, със седалище в Калгари, също предприе проактивни стратегически мерки, като придоби Queen of Bud, марка, известна само със своите жени с висока концентрация на THC Cannabis. Тези промени показват нарастващото значение на потребителите на жените на пазара на канабис.
Основна характеристика на маркетинга на жените е, че те обикновено са по -обмислени при закупуване на по -широка гама от продукти от мъжете. Мъжете може да са доволни от основните нужди, докато жените са склонни да планират начина си на живот по -предпазливо. Това предоставя неограничени възможности продуктите на канабис да бъдат интегрирани в различни аспекти от ежедневието, от сутрешните здравни навици до ритуалите за вечерна релаксация.
По -широко въздействие
Тенденцията на жените потребители на марихуана отразява по -широки социални промени, включително непрекъснатия напредък на легализацията на марихуана в различни щати на Съединените щати и нарастващото социално приемане. Tatiyana Brooks, съосновател на компанията за данни за канабис GetCannaaActs, обясни, че потребителите на жените са по-склонни от мъжете да закупят канабис от легалния пазар, което означава дългосрочни устойчиви ползи за бизнеса.
Смяната на поколенията също е очевидна, като много млади потребители избират марихуана над алкохол и тютюн. Търговците на канабис са признали значението на адаптирането към тези нововъзникващи предпочитания на потребителите.
И накрая, подсекторите на продуктите за самообслужване на канабис, продуктите за красота и здравето на канабиса също ще изпитат експлозивен растеж. Топката за баня на CBD е само началото и наистина ефективната маска за лице на лицето, продукти за грижа за косата, крем за мускули и друга външна козметика, THC козметиката е реалната стойност на тази индустрия на стойност милиарди долари.
Вярваме, че компаниите за канабис, които поставят по -голям акцент върху покупателната сила на потребителите на женски канабис, ще поддържат водеща позиция в ожесточената конкуренция на пазара. Маджонг ще замени алкохола като предпочитан метод за релаксация за американците през следващите десетилетия, а жените ще водят тази революция.
Време за публикация: ноември-18-2024