Консумацията на марихуана при жените в Съединените щати надвишава консумацията на марихуана при мъжете
за първи път, средно $91 на сесия
От древни времена жените употребяват марихуана. Според доклади кралица Виктория някога е използвала марихуана за облекчаване на менструални спазми и има доказателства, които предполагат, че древните жрици са включили марихуаната в своите духовни практики.
И сега индустрията на марихуана в САЩ, струваща 30 милиарда долара, претърпява значителни промени: консумацията на марихуана от млади жени за първи път надминава тази от мъжете. Легализацията изигра значителна роля в тази трансформация.
Според последния доклад на Reuters, тази тенденция кара компаниите за канабис да преоценят своите продуктови доставки и маркетингови стратегии.
Трансформация на моделите на потребление
Според последните данни на Националния институт за злоупотреба с наркотици (NIDA), честотата на употреба на марихуана сред американските жени на възраст от 19 до 30 години далеч надвишава тази на техните връстници мъже.
Нора Волков, директор на Националния институт по злоупотребата с наркотици в Съединените щати, посочи, че част от причината за увеличаването на употребата на марихуана при жените може да е необходимостта от облекчаване на стреса и безпокойството. В интервюта с жени, които често употребяват марихуана, много жени потребители заявяват, че основната им причина да използват марихуана е да облекчат и лекуват проблеми с психичното здраве като тревожност и депресия.
Има още един важен фактор, който не можем да пренебрегнем тук – марихуаната по същество не съдържа калории. В общество, в което жените често са изправени пред огромен натиск върху образа на тялото си, марихуаната осигурява заместител на алкохола, без да компрометира техните фитнес цели.
Американските търговци на марихуана забелязват структурните промени в тази потребителска група. Лорън Карпентър, главен изпълнителен директор на веригата за канабис Embarc, каза пред Ройтерс: „Продуктовите иновации или промяната на марката може да изглеждат като невъзстановими разходи, но като се има предвид, че жените клиенти допринасят за повече от 80% от решенията за покупка в Съединените щати, внедряването на продуктова иновация или промяна на марката стратегията е не само мъдра, но и много необходима
Понастоящем жените съставляват до 55% от потребителите на приложението Jointly за търсене на продукти с канабис, което кара водещите търговци на дребно на канабис да коригират съответно инвентара си.
Промени в стратегията за търговия на дребно
Според данни на Националния институт за злоупотреба с наркотици в Съединените щати, средната покупка на марихуана от жени потребители е надвишила тази на мъжете потребители. Според данните за продажбите от Housing Works Cannabis, жените, които консумират канабис, харчат средно $91 за покупка, докато мъжете харчат средно $89 за покупка. Въпреки че това е само разлика от няколко долара, от макро гледна точка, това може да се превърне в повратна точка в развитието на индустрията на канабиса.
Понастоящем, в отговор на тази ситуация, търговците на дребно на канабис фокусират рафтовете си върху продукти, които се харесват на жените, като ядливи продукти от канабис, тинктури, продукти с канабис за локално приложение и напитки с канабис.
Например Tilray Brands Inc, водеща компания в индустрията за канабис със седалище в Ню Йорк с пазарна стойност от над 1 милиард долара, увеличава инвестициите си в марки, предпочитани от жените потребители на канабис, включително Solei Cannabis. Съобщава се, че студеният чай с лимон на компанията има голям успех, на цена от около 6 долара и държи 45% пазарен дял на пазара на напитки от канабис.
Друга добре позната марка канабис, High Tide Inc, със седалище в Калгари, също предприе проактивни стратегически мерки, като придоби Queen of Bud, марка, известна със своите продукти за напитки от канабис с висока концентрация на THC само за жени. Тези промени показват нарастващото значение на жените потребители на пазара на канабис.
Основна характеристика на маркетинга за жените е, че те обикновено са по-внимателни, когато купуват по-широка гама от продукти, отколкото мъжете. Мъжете могат да се задоволят с основни нужди, докато жените са склонни да планират начина си на живот по-предпазливо. Това предоставя неограничени възможности продуктите от канабис да бъдат интегрирани в различни аспекти на ежедневието, от сутрешните здравословни навици до вечерните ритуали за релаксация.
По-широко въздействие
Тенденцията на потребителите на марихуана от жени отразява по-широки социални промени, включително продължаващия напредък в легализирането на марихуаната в различни щати на Съединените щати и нарастващото социално приемане. Татяна Брукс, съосновател на компанията за данни за канабис GetCannaaActs, обясни, че жените потребители са по-склонни от мъжете да купуват канабис от легалния пазар, което означава дългосрочни устойчиви ползи за бизнеса.
Смяната на поколенията също е очевидна, като много млади потребители избират марихуаната пред алкохола и тютюна. Търговците на дребно на канабис осъзнаха важността на адаптирането към тези нововъзникващи потребителски предпочитания.
И накрая, подсекторите на продуктите за грижа за себе си от канабис, продуктите за красота и здраве от канабис също ще изпитат експлозивен растеж. CBD топката за баня е само началото, а наистина ефективната THC маска за лице, конопените продукти за грижа за косата, успокояващи мускулите кремове и друга външна козметика, THC козметиката са истинската стойност на тази индустрия, струваща милиарди долари.
Вярваме, че компаниите за канабис, които поставят по-голям акцент върху покупателната способност на жените потребители на канабис, ще запазят водеща позиция в ожесточената пазарна конкуренция. Mahjong ще замени алкохола като предпочитан метод за релаксация за американците през следващите десетилетия, а жените ще водят тази революция.
Време на публикуване: 18 ноември 2024 г