Консумацията на марихуана сред жените в Съединените щати надвишава тази сред мъжете за...
за първи път, средно $91 на сесия
От древни времена жените употребяват марихуана. Според сведения, кралица Виктория някога е използвала марихуана за облекчаване на менструални болки, а има и доказателства, които сочат, че древните жрици са включвали марихуана в своите духовни практики.
И сега, американската индустрия за марихуана, оценявана на 30 милиарда долара, претърпява значителни промени: консумацията на марихуана сред младите жени за първи път надминава тази сред мъжете. Легализацията изигра важна роля в тази трансформация.
Според последния доклад на Ройтерс, тази тенденция подтиква компаниите за канабис да преосмислят своите стратегии за предлагане на продукти и маркетинг.
Трансформацията на моделите на потребление
Според последните данни на Националния институт по злоупотреба с наркотици (NIDA), честотата на употреба на марихуана сред американските жени на възраст между 19 и 30 години е далеч надвишила тази сред техните връстници мъже.
Нора Волков, директор на Националния институт за злоупотреба с наркотици в Съединените щати, посочи, че част от причината за увеличаването на употребата на марихуана сред жените може да е необходимостта от облекчаване на стреса и тревожността. В интервюта с жени, които често употребяват марихуана, много жени потребители заявяват, че основната им причина за употребата на марихуана е облекчаването и лечението на проблеми с психичното здраве като тревожност и депресия.
Има и друг важен фактор, който не можем да пренебрегнем тук – марихуаната по същество не съдържа калории. В общество, където жените често са изправени пред огромен натиск върху образа на тялото си, марихуаната предоставя заместител на алкохола, без да прави компромис с техните фитнес цели.
Американските търговци на марихуана са забелязали структурните промени в тази потребителска група. Лорън Карпентър, главен изпълнителен директор на веригата магазини за канабис Embarc, заяви пред Ройтерс: „Иновациите в продуктите или преобразуването на марката може да изглеждат като невъзстановими разходи, но като се има предвид, че жените клиенти допринасят за повече от 80% от решенията за покупка в Съединените щати, прилагането на стратегия за иновации в продуктите или преобразуване на марката е не само разумно, но и много необходимо.“
В момента жените съставляват до 55% от потребителите на приложението за търсене на продукти от канабис Jointly, което подтиква водещите търговци на канабис да коригират съответно наличностите си.
Промени в стратегията за търговия на дребно
Според данни на Националния институт по злоупотреба с наркотици в Съединените щати, средната покупка на марихуана от жени потребители е надвишила тази на мъжете потребители. Според данни за продажбите на Housing Works Cannabis, жените потребители на канабис харчат средно по 91 долара на покупка, докато мъжете потребители харчат средно по 89 долара на покупка. Въпреки че това е разлика само от няколко долара, от макро гледна точка това може да се превърне в повратна точка в развитието на индустрията на канабиса.
В момента, в отговор на тази ситуация, търговците на канабис насочват рафтовете си към продукти, които са привлекателни за жените, като например ядливи продукти от канабис, тинктури, локални продукти от канабис и напитки от канабис.
Например, Tilray Brands Inc, водеща компания в индустрията за канабис със седалище в Ню Йорк и пазарна стойност над 1 милиард долара, увеличава инвестициите си в марки, предпочитани от жените потребители на канабис, включително Solei Cannabis. Съобщава се, че студеният чай с лимон на компанията е постигнал голям успех, на цена от около 6 долара, и държи 45% пазарен дял на пазара на напитки с канабис.
Друга известна марка канабис, High Tide Inc, със седалище в Калгари, също предприе проактивни стратегически мерки, като придоби Queen of Bud, марка, известна със своите напитки от канабис с висока концентрация на THC, предназначени само за жени. Тези промени показват нарастващото значение на жените потребители на пазара на канабис.
Основна характеристика на маркетинга, насочен към жените, е, че те обикновено са по-внимателни при закупуването на по-широка гама от продукти, отколкото мъжете. Мъжете може да са доволни от основните потребности, докато жените са склонни да планират начина си на живот по-предпазливо. Това предоставя неограничени възможности за интегриране на продуктите от канабис в различни аспекти на ежедневието, от сутрешните здравословни навици до вечерните ритуали за релаксация.
По-широкообхватно въздействие
Тенденцията сред жените потребители на марихуана отразява по-широки социални промени, включително продължаващия напредък в легализирането на марихуаната в различни щати на Съединените щати и нарастващото обществено приемане. Татяна Брукс, съосновател на компанията за данни за канабис GetCannaaActs, обясни, че жените потребители са по-склонни от мъжете да купуват канабис от легалния пазар, което означава дългосрочни устойчиви ползи за бизнеса.
Смяната на поколенията също е очевидна, като много млади потребители избират марихуана пред алкохол и тютюн. Търговците на канабис са осъзнали важността на адаптирането към тези нововъзникващи потребителски предпочитания.
И накрая, подсекторите на продуктите за самогрижа с канабис, продуктите за красота и здраве с канабис също ще претърпят експлозивен растеж. CBD топката за вана е само началото, а наистина ефективната THC маска за лице, продуктите за грижа за косата от коноп, кремът за успокояване на мускулите и друга външна козметика, THC козметиката, са истинската стойност на тази индустрия, струваща милиарди долари.
Вярваме, че компаниите за канабис, които поставят по-голям акцент върху покупателната способност на жените потребители на канабис, ще запазят водеща позиция в ожесточената пазарна конкуренция. Маджонг ще замени алкохола като предпочитан метод за релаксация за американците през следващите десетилетия, а жените ще поведат тази революция.
Време на публикуване: 18 ноември 2024 г.