В момента продуктите от коноп с THC се разпространяват в Съединените щати. През второто тримесечие на 2024 г. 5,6% от анкетираните възрастни американци съобщават, че използват продукти от Delta-8 THC, да не говорим за разнообразието от други психоактивни съединения, предлагани за закупуване. Потребителите обаче често се затрудняват да разберат ясно разликите между продуктите от коноп с THC и други канабиноидни продукти. Отворените отговори в нашето проучване за CBD често споменават психоактивни канабиноиди и марки THC, получени от коноп. Много потребители също така съобщават, че купуват тези продукти от диспансери, бъркайки ги с конопени продукти, продавани в магазините за тютюневи изделия, и регулирани продукти от канабис. За да се справи с това широко разпространено объркване, Brightfield Group проведе проучване през първата половина на 2024 г., фокусирайки се върху историята, употребата и предпочитанията на потребителите на THC, получени от коноп. Проучването ясно дефинира разликите между CBD, канабис и продукти от коноп с THC, получени от коноп, за да подобри надеждността на данните.
Припокриване в употребата на канабиноиди
Припокриването в рамките на канабиноидната индустрия е значително. През първата половина на 2024 г. 71% от потребителите на THC, получен от коноп, съобщават, че употребяват канабис, докато 65% са закупили CBD през последните шест месеца. Въпреки употребата на различни канабиноидни продукти, много потребители все още нямат разбиране за това какво използват. Например, само около 56% от анкетираните са били наясно, че Delta-9 THC е основното психоактивно съединение в канабиса.
Мотивация на потребителите и пазарна динамика
И така, какво тласка потребителите към пазара? Проучването установи, че основната причина за закупуване на THC, получен от коноп, е неговата наличност, като 36% от анкетираните избират тази опция. Законността на канабиса също е ключов фактор, тъй като много потребители използват конопени продукти в щати без регулирани пазари. Други често срещани причини за употреба на THC продукти, получени от коноп, включват предпочитания за вкус/аромат, социална приемливост и по-меките ефекти, предлагани от някои конопени продукти. Данните от проучването ясно показват, че THC, получен от коноп, се превръща в силен конкурент на съществуващия пазар на канабис. 18% от анкетираните съобщават, че са преминали от канабис към THC, получен от коноп, а близо 22% са били нови за канабиноидите чрез THC, получен от коноп. Това предполага, че за някои тези продукти служат като входна точка в света на канабиноидите.
Профил на потребителите на THC, получен от коноп
Как изглежда типичният потребител на THC, получен от коноп? Демографски, потребителите на THC, получен от коноп, са малко по-склонни да бъдат мъже, по-млади, с по-ниски доходи и нива на образование; потребителите на CBD са по-малко, особено тези, които купуват продукти с високи дози. Потребителите на желирани бонбони с ниски дози THC са склонни да имат по-високо образование и нива на доходи, но все пак преобладават младите хора и мъжете. Повечето потребители на THC, получен от коноп, предпочитат покупки на място. Докато само една пета пазаруват на уебсайтове на марки, над половината купуват от магазини за тютюн/вейп/канабис, а близо 40% купуват от специализирани търговци на коноп. Жеираните бонбони с THC са една от най-популярните продуктови форми, като над 60% от анкетираните съобщават за редовна употреба. Инхалаторните продукти като flower, pre-rolls и vapes също се представят добре. Проучването установи, че около 30% от анкетираните предпочитат многократно ниски дози желирани бонбони, докато напитките с THC се увеличават до 42%, което показва нишов пазар за „микродозиращи“, които не търсят само високи концентрации на THC. Освен това, 58% от потребителите съобщават, че консумират желирани бонбони с THC с 5 mg или по-малко на доза, докато само 20% предпочитат дози над 10 mg.
стимулиране на развиващия се пазар на THC, получен от коноп
Разбирането на тези потребителски тенденции и предпочитания е безценно за бизнеса в сферата на THC, получен от коноп. Прозренията за демографските данни на потребителите, навиците за покупка и предпочитанията към продуктите, заедно с много други потенциални данни, могат да помогнат за очертаването на пътна карта за растеж и иновации, като гарантират, че бизнесите могат ефективно да се ориентират и да се поддържат в постоянно променящия се пейзаж на индустрията за THC, получен от коноп. Възходът на продуктите от THC, получени от коноп, носи както възможности, така и предизвикателства. Тъй като пазарът продължава да се развива, разбирането на потребителските тенденции и предпочитания е от решаващо значение за бизнеса, търсещ успех. Чрез използване на данни от проучвания и социално слушане, бизнесите могат по-добре да разберат и да отговорят на нуждите на клиентите, стимулирайки иновациите и растежа в тази динамична индустрия.
Време на публикуване: 10 март 2025 г.